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커뮤니케이션관리

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연계전공 
팔정도 전경

커뮤니케이션관리 

교육목표

커뮤니케이션관리과정이란 기업체, 비영리 단체, 공공기관, 정당 등을 포함하는 다양한 메시지 전달자들이 커뮤니케이션 주체로서 소비자, 주주, 언론기관, 유권자 등 다양한 이해관계자 집단들을 대상으로 하여 장기적으로 상호간에 호의적이고 생산적인 관계를 지속, 강화시킬 수 있도록 모든 커뮤니케이션 활동을 통합적으로 계획하고 관리하는 방법을 교육시키는 프로그램이라고 정의할 수 있다.
본 과정을 이수한 학생들은 통합적 커뮤니케이션 관리의 주요 수단인 광고, 판매 촉진, 이벤트, PR 등의 특성 및 조직 또는 개인의 커뮤니케이션 의사결정 과정에 대한 이해를 바탕으로 이들을 효과적으로 연계하여 최적의 커뮤니케이션 효과를 거두기 위한 전략 수립 및 의사결정 과정 전반을 이해하고 이를 실무적으로 적용하는 능력을 배양하게 될 것이다.
정보화 시대의 도래와 매체 환경 및 소비시장의 구조적 변화로 인하여 특정 분야에 국한된 전문성의 한계가 드러나고 있으며, 특히 커뮤니케이션과 광고 분야에서는 통합적인 지식을 갖춘 전문 인력의 수요가 급증하고 있다.
따라서 본 과정에서는 광고홍보학과 신문방송학 분야의 전문 영역들에 대한 통합적 접근을 취하여 커뮤니케이션매체의 속성에 대한 이해를 바탕으로 소비자의 정보처리과정 및 설득이론을 실제 환경에 적용함으로써 다양한 커뮤니케이션 주체들의 커뮤니케이션 활동을 관리할 수 있는 전문 인력을 양성함을 그 목적으로 한다.

최근 학문의 조류 및 전망

시장 경쟁이 치열해지고 새로운 매체들이 출현하면서 다양한 소비자의 욕구에 맞춰 체계적으로 브랜드나 이슈를 알리기 위해 광고 및 홍보 캠페인을 지속해야 될 필요성 또한 증가하고 있다. 커뮤니케이션관리과정은 과학적인 조사 방법을 토대로 공공에 대한 창의적인 의사전달 방법을 제안하고 대중에게 어필할 수 있는 캠페인을 기획하고 실행하는 능력을 배양하는 데 그 주안점을 두고 있다.
커뮤니케이션관리의 추세는 수용자와 메시지 전달자를 이어주는 최적의 방법을 개발하고 이를 성공적으로 실행시키기 위해 광고, 홍보뿐만 아니라 프로모션, 이벤트, 스폰서십 등 필요한 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 통합적으로 관리하는 방향으로 발전하고 있다.

졸업 후 진로

최근 기업의 커뮤니케이션 활동을 관리할 전문가를 요구하는 사회적 수요를 바탕으로 커뮤니케이션관리과정을 이수한 학생들의 취업 진로 방향은 다음과 같다.
  1. 일반 기업의 마케팅 커뮤니케이션 관리자
  2. 기업 및 공공단체의 홍보 및 위기 관리자
  3. 광고 기획 전문가(Account Executive)
  4. 시장 분석 전문가(Market Analyst)
  5. 판매촉진 및 이벤트 기획자 (Sales Promotion&Event Planner)
  6. 매체 기획자(Media Planner)

교수소개

교수소개
성명 사진 학위 최종학위 취득학교 전공
최영균 최영균 광고학박사 Michigan주립대학교 광고학

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